Perte de l'exclusivité de la vente de l'iPhone, menace sur Orange Foot et Orange Cinéma Séries : la stratégie commerciale de France Télécom est attaquée sur tous les fronts.



Mercredi 17 décembre laissera sans doute un goût amer à Orange. Dans la matinée, le Conseil de la concurrence, saisi par Bouygues Telecom, décidait de suspendre l'exclusivité passée entre Orange et Apple au sujet de la commercialisation de l'iPhone en France.


Alors que SFR et Bouygues Telecom ont immédiatement cherché à entamer des négociations avec la firme à la pomme, Orange annonçait la baisse du prix de ses offres liées au smartphone : ainsi, l'iPhone 3G 8 Go est vendu 79 € avec le forfait Origami Star (au lieu de 99 €) et l'iPhone 3G 16 Go passe à 99 € avec un forfait similaire (au lieu de 129 €), jusqu' au 14 janvier 2009.

Les coups durs pour Orange ne se sont pas arrêtés là. Le destin avait d'autres flèches empoisonnées à décocher à France Télécom. Dans la journée du 17 décembre, les députés ont adoptés un amendement qui pourrait contraindre Orange à partager ses services de TV exclusifs.

L'amendement 443 de la loi sur l'audiovisuel interdit à tout opérateur de réserver son offre de télévision à ses seuls abonnés. Le modèle économique adopté par Orange pour la commercialisation d'Orange Foot et d'Orange Cinéma Séries est donc clairement pointer du doigt.

Les députés se défendent d'être opposés au principe d'exclusivité en matière de contenus audiovisuels. Pour Benoist Apparu (photo ci-contre), député UMP de la Marne, il est cependant « choquant que l?accès au programme télévision d?Orange et à cette exclusivité soit conditionné à la souscription d?un abonnement téléphonique et Internet, s?ajoutant à l?achat du service télévision ».

L'Assemblée Nationale a donc estimé que les bouquets TV d'Orange, notamment les matchs de Ligue 1 et les séries et films exclusifs, devaient être proposés, sous forme d'abonnement, par tous les FAI.

Selon Christine Albanel, ministre de la Culture et de la Communication, une telle décision reviendrait « à nier toute concurrence entre les distributeurs de services, lesquels ne pourraient plus se démarquer aux yeux du consommateur ». En effet, les contenus sont un élément déterminant dans le choix des consommateurs au moment de souscrire à un abonnement.

Néanmoins, avant d'entrer en vigueur, l'amendement 443 doit encore être validé par le Sénat.

Si l'exclusivité était cassée, ce serait une véritable remise en cause du développement économique adopté par Orange. Toutefois, la mise à disposition des offres télévisuelles chez tous les opérateurs pourraient inciter ceux-ci non seulement à baisser le prix des options qu'ils proposent mais également à se démarquer sur d'autres secteurs, notamment sur la qualité technique des offres.