Les animateurs de Canal + doivent veiller à moins citer le nom d'Orange, avec qui leur chaîne entretient pourtant des rapports conflictuels depuis l'arrivée de l'opérateur dans le secteur audiovisuel.



Depuis qu'Orange s'est lancé dans la diffusion de contenus audiovisuels « premium » et d'événements sportifs grand public, les rapports entre le géant des télécommunications et le groupe Canal + se sont considérablement refroidis.

De plaintes en accusations, les deux groupes tentent de se partager le marché de la télévision payante, jusque là tenu par le groupe de la chaîne cryptée. Dans cette lutte effrénée, Orange est devenu sponsor officiel du Top 14 de rugby, rebaptisé « Rugby Top 14 Orange », comme la ligue 1 de football avait été renommée « Ligue 1 Orange ».


Or, les journalistes et animateurs de Canal +, qui évitaient soigneusement de trop citer la marque rivale ont été dans un premier temps rappelés à l'ordre par la Ligue Nationale de Rugby.



Ils ont donc par la suite cité plus fréquemment le nom d'Orange sur leur antenne. Cependant, le CSA ne voit pas ces répétitions de marque d'un très bon oeil. L'autorité a donc envoyé un courrier à Canal + afin « d'éviter toute dérive publicitaire ».


La chaîne devra donc se conformer au dispositif mis en place par le CSA, en concertation avec la LNR, dans le but de réguler l'utilisation de l'appellation « Rugby Top 14 Orange » ainsi que celle du logo de la compétition sportive.

Il y a fort à parier que Canal + ne s'attendait pas à se voir réprimander pour s'être montrée trop favorable à son rival. Les nerfs des dirigeants de la chaîne tiendront-ils face à cette guerre psychologique ?