Médiamétrie vient de publier son Médiamat du mois de février. Les grandes chaînes nationales continuent leur mouvement de baisse tandis que les chaînes de la TNT gagnent encore du terrain.



Au niveau de l'audience nationale (composée de tous les modes de réception : TNT, câble, satellite et ADSL), TF1 cède encore du terrain mais conserve son avance sur la concurrence avec 26,2 % de parts de marché (contre 27,5 en février 2008). Vient ensuite France 2 avec 16,4 % de parts d'audience alors qu'elle était à 18,3 un an auparavant. France 3 se place sur la troisème marche du podium en totalisant 12,1 % de PDM (13,2 % en février 2008).

Canal+ a également perdu du terrain en un an, chutant de 3,8 à 3,3 %. Seule M6 a légèrement progressé en douze mois, allant de 10,7 à 10,9 % de parts de marché. Les grandes chaînes nationales continuent de glisser sur la pente des audiences et cette érosion profite, comme d'habitude, aux chaînes de la TNT.

TMC confirme sa progression. Elle est passée de 2 % en février 2008 à 2,4 % un an plus tard. Même constat pour W9 qui affiche une hausse plus significative sur la durée. Discrète avec 1,6 % de parts d'audience l'an dernier, elle rattrape son retard sur TMC et affiche un score de 2,2 % pour février 2009. Fermant la marche du trio de tête, Gulli a toutefois du mal à franchir les 2 % et reste à 1,9 % (contre 1,6 % il y a douze mois).

Des foyers irréductibles résistent à cette tendance

Il faut noter un paramètre intéressant dans ce nouveau paysage audiovisuel. Ces données concernent l'ensemble des foyers (réception par ADSL, câble, satellite ou TNT), mais dans le cas des foyers qui ne reçoivent la télévision que par la TNT (plus de 20 millions en 2008), les parts d'audience sont bien différentes.

Dans les foyers équipés uniquement de la réception TNT (non abonnés à une offre TV par câble, satellite ou ADSL), les grandes chaînes nationales confirment leur suprématie, passant de 72,3 % à 72,9 % de février 2008 à février 2009. France 3 se permet d'augmenter significativement ses parts d'audience sur un an, passant de 11,7 à 13 %. Toutefois, TF1 reste en tête avec une légère baisse à 26,9 % tandis que France 2 se stabilise à 16,8 %.

Chez les foyers uniquement équipés de la TNT, les grandes chaînes nationales ont des parts de marché légèrement supérieures par rapport à l'audience nationale. Les « petites grandes » chaînes de la télévision numérique terrestre affichent un comportement surprenant : elles chutent. TMC passe ainsi de 4,5 % en février 2008 à 4,1 % en février 2009. Le mouvement est le même chez W9 (4 % à 3,6 %), chez Gulli (4,4 % à 3,7 %) ou encore chez NT1 (3 % à 2,4 %).

Il est intéressant de constater deux mouvements contraires suivant les modes de réception. Ces différences seraient-elles liées aux profils des téléspectateurs, à une programmation perçue différemment ? Cet attrait paradoxal pour les grandes chaînes de la TNT suscite des interrogations. Le débat reste ouvert...