Debitel était devenu Simpleo qui deviendra Simplicime le 16 juillet prochain. Ces changements de nom successifs sont-ils le signe que la marque peine à trouver son créneau ?

La concurrence entre les MVNO est féroce. Plusieurs opérateurs se partagent de maigres parts de marché dans un secteur qui évolue rapidement. Si certains comme NRJ Mobile, Virgin Mobile ou Zero Forfait ont trouvé leur angle d'approche, d'autres ont plus de mal à se faire une place dans le milieu hyperactif de la téléphonie mobile. C'est apparemment le cas de Debitel qui change une nouvelle fois d'identité un an à peine après avoir lancé Simpleo.


L'offre de Debitel, racheté par SFR au début de l'année 2008, va connaître un nouveau lifting. L'opérateur virtuel, devenu filiale de son opérateur hôte, avait déjà changé d'identité à la fin du mois de septembre dernier pour se baptiser Simpleo. La marque remet ça cet été en optant pour Simplicime.

Simpleo deviendra donc Simplicime dès le 16 juillet mais ses offres resteront identiques. Jean-Michel Neyret, PDG de Debitel, justifie ce changement de façon claire : «  Cette évolution est motivée par la similitude avec une marque déjà existante. Pour autant, le changement vers Simplicime exprime parfaitement ce qui fait notre succès actuel chez nos clients : la simplicité et les prix attractifs qui en découlent. »

On peut imaginer que l'arrivée de Simyo sur le marché des offres mobiles doit nuire à la visibilité de Simpleo. Avec un parc de 160 000 clients, le bilan s'avère mitigé pour un opérateur virtuel présent sur le marché depuis 2004. Le secteur du low-cost mobile voit se succéder les offres sans qu'une réelle marque n'émerge du lot.

Si Simpleo n'a pas marqué l'inconscient collectif comme étant l'incontournable du mobile simple et peu cher, il reste à voir comment l'opérateur virtuel communiquera autour de Simplicime.