La stratégie d'Apple dans la commercialisation de l'iPad risque de faire grincer des dents chez Orange Mobile, Bouygues Telecom et SFR Mobile. La firme californienne fait tout en effet pour éloigner le client des opérateurs.



Calquée sur le modèle américain, la commercialisation de l'iPad en France, qui ne devrait débuter qu'à la fin du mois de mai, ne pourra se faire qu'à travers certains magasins Darty et certaines FNAC, ainsi que dans les Apple Store de Paris et Montpellier.

Les Echos révèlent en effet que la firme de Cupertino a refusé aux opérateurs mobiles le droit de vendre directement sa tablette informatique. Ceux-ci devront néanmoins proposé des forfaits 3G compatibles avec l'utilisation qui sera faite de l'iPad.


Or, selon un opérateur mobile, la consommation en bande passante de la tablette d'Apple pose problèlme : « Le problème, c'est que, pour obtenir une bonne résolution sur l'écran de l'iPad, la tablette consomme 10 fois plus de bande passante qu'un iPhone. Or on ne peut pas faire payer les forfaits de l'iPad 10 fois plus cher que ceux de l'iPhone ».

En outre, si les opérateurs mobiles ne peuvent pas commercialiser directement l'iPad, ils ne pourront pas non plus le subventionner. Concrètement, la personne désireuse d'acquérir une tablette informatique 3G siglée Apple devra choisir un opérateur mobile et un forfait au moment de l'achat.

C'est ensuite la firme à la pomme qui se chargera de passer commande de la carte SIM auprès d'Orange Mobile, de SFR Mobile ou encore de Bouygues Telecom. La stratégie est claire : Apple souhaite éloigner au maximum ses clients des opérateurs mobiles.

Cette insolente indépendance ne devrait cependant pas être du goût des opérateurs. Ceux-ci voient déjà d'un mauvais oeil l'engouement pour l'iPhone qui les oblige à se conformer aux désirs de la firme de Cupertino et sont impuissants à endiguer la montée en puissance du marché des applications dont Apple les tient écartés.

Il faut toutefois relativiser l'importance de la décision de l'entreprise californienne. Seuls les iPad 3G seront soumis à un abonnement mobile et il y a fort à parier que la connexion Wi-Fi, moins onéreuse et plus stable, sera privilégiée par les utilisateurs. Du moins, si celle-ci fonctionne correctement.