Le troisième opérateur mobile français lance un nouveau concept : le téléchargement d'une sonnerie, d'un jeu ou d'une vidéo pourrait être sponsorisé par l'affichage d'une bannière publicitaire.


Les sites mobiles pour les abonnés de Bouygues Telecom vont pouvoir être financés par la publicité. L'opérateur ouvre le modèle publicitaire aux quelques 350 sites de sa plate-forme i-mode et à ses 300 sites Wap. Avec un partenariat conclu avec la régie publicitaire de TF1, filiale du groupe Bouygues, le téléchargement d’une sonnerie ou de tout autre contenu pourra être sponsorisé par l’affichage d'une bannière publicitaire.

Selon TF1, l'accord porte sur la gestion de bannières publicitaires sur les portails i-mode et Wap, mais également sur «le sponsoring de contenus».Un message publicitaire devrait donc s'afficher durant le téléchargement d'un jeu, d'une musique ou d'une vidéo.

Pour Bouygues Telecom, le fait de rendre plus attractif ses services, permet d'augmenter sa part de revenus. En effet l'opérateur se rémunère sur le trafic généré par ses services et très peu sur l'abonnement.
Bouygues Telecom n'est pas le seul à ouvrir ses portes à la publicité. Le portail multiopérateur Gallery fera de même dans les prochains jours : les 1.700 sites mobiles membres du portail vont intégrer de la publicité dans leurs pages de contenu. Et c'est également le cas d'AOL qui a décidé de passer au gratuit pour ses services AOL Chat et Messenger, facturés chacun 2,5 €/mois.

Le marché de la publicité sur mobile se développe donc très rapidement mais il faut savoir que pour les investisseurs, ce marché est très rentable : le taux de clic sur une publicité est de 2 à 20% sur un téléphone mobile, contre 0,5% sur internet. De quoi attirer les annonceurs...

Mais avec le développement de ce nouveau concept, il se pourrait que les abonnés aient à la fois à payer les téléchargements tout en subissant la publicité.